索尼电子(Sony Electronics)围绕其高清核心理念——“high definition DNA”(高清遗传基因，简称“HDNA”)在美国推出了其有史以来最大规模的整体营销计划。 

此次营销计划的阵容包括获得超级碗最有价值球员的印第安纳波利斯小马队队员佩顿-曼宁(Peyton Manning)和美国全国运动汽车竞赛协会(NASCAR)的赛车明星Dale Earnhardt, Jr.，宣传的核心是索尼各种产品的高清技术带给消费者的无比高清娱乐体验。 

从电视广播公司和好莱坞电影公司所使用的专业摄像机和投影机到BRAVIA高清电视、蓝光播放器、摄像机、数码相机、笔记本电脑，除了索尼，消费电子业没有哪家公司能够把高清专业技术应用于如此多的产品种类。此外，索尼的HDNA还在其兄弟公司制造和分销的电影、电视、音乐和视频游戏领域大展拳脚。 

“HDNA”图标出现在所有宣传广告的中心，其四周是象征着DNA和传达HD理念的分子图形。而且，每一个索尼广告中都包含这样一句话：“High Definition. It’s in our DNA.”(高清——我们的遗传基因。) 

该营销计划9月份开始，在开发过程中得到了索尼电子广告代理商180 Los Angeles的支持。 

索尼电子首席营销官Mike Fasulo表示：“HDNA是所有索尼产品的核心和精髓。HDNA保证用户能享受到其它品牌无法提供的高清体验。” 

“如果消费者正在考虑购买高清产品，我们相信凭借我们在业界的悠久传统和精湛的专业技术，索尼肯定是消费者的最佳选择。我们此次全面的营销活动将向人们揭开高清产品的神秘面纱，消除人们的购买顾虑。”