最近，索尼为了恢复世界LCD TV市场的领军地位，扩大市场占有率，开始实施降价策略。目前，索尼的40英寸全高清 LCD TV在美国的售价为1,699美元 ，46英寸全高清 LCD TV的售价为1,999美元。索尼计划从今年5月开始每个机型大约降价400~500美元，分别降至1,199美元、1,599美元。

　　索尼与三星电子LCD部门进行生产线投资，最近又决定与夏普合作投资第10代生产线。预计2009年供应量将比今年有所增加。索尼判断，如果今年不能掌握TV市场的主导权，则在竞争厂商与后来厂商的积极攻势下，将永远错失TV 市场地位。鉴于普通主要厂商的降价策略在200~300美元之间，从索尼的5月降价策略可以看出索尼的举动是多么急迫。

　　但是，索尼拥有可将生产线投资金额转换为价格竞争力的战略性选择权。虽然目前40英寸全高清面板的平均价格为560美元，但成本只有约490美元的水平。如果索尼以成本水平获得面板供应，由此可以推断整机可拥有约200美元以上的价格竞争力。而且，如果考虑到在整机环节节约成本、乃至流通利润调整，则可断定能够大幅降价500美元。即使说500美元的降价中存在一部分先行投资，那么在5月的需求淡季，通过进攻性价格策略，提高市场支配力，则可在下半年的需求旺季扩大销售量，实现利润的最大化。

　　据DisplayBank预测，索尼按成本水平从S-LCD获得面板供应，即使从售价中扣除投资金额，通过使S-LCD生产线开工率实现最大化，不断创造利润，索尼可通过显示器事业稳保利润结构。

　　Displaybank指出，索尼的这一举动显示出整机厂商与面板厂商或面板厂商与面板厂商等的合纵连横将有望加速。最终将变更形成只有拥有面板企业的整机厂商才能继续生存的市场格局，向着各厂商纷纷寻求有竞争力的合作伙伴的方向发展。主要TV厂商也在将重点置于自身品牌的同时，在一定程度上增加委托生产。同时，极可能走向贫者越贫富者越富的两极分化。

[Sony公司降价展望] (单位 : US$)

[Sony公司降价展望] (单位 : US$)